肯德基K Coffee这次请的创意广告代言人，你肯定猜不到是谁？

传递“美好”的基调永不变，变的是如何玩出新花样。可以说肯德基K Coffee在今年CNY期间，花样玩得是最多的一个，也是最新的一个。从推出新品“诚心橙意风味拿铁”，到“诚心橙意恭喜你”新年歌，又一改往常作风选择以庾澄庆这样“老资历”明星代言，不乏看出，肯德基K Coffee是想再次重新换装出发，进一步向消费者诠释品牌的真正内涵。

前段时间，肯德基K Coffee推出了一款新品“诚心橙意风味拿铁咖啡”，吸引了很多人前往购买。从表面上来看，这是品牌很平常的一次产品上新促销活动，但如果深挖下去，你会发现肯德基K Coffee选择在这个时间点上新，还有着另一层目的。每年春节期间，我们都会收到各种各样复制粘贴的新年祝福，多少会让年味有些走场的感觉。似乎像完成任务一样，感受不到一点诚意。

正是基于这一点洞察，此次肯德基K Coffee在给新品命名上，就通过结合产品原料以及想传达的诉求，最终选择以“诚心橙意风味拿铁咖啡”为名问世。鼓励新年祝福要走心，要诚心诚意。从背后，也不难看出肯德基“用户至上”的品牌理念，以及真心实意做食品和服务的决心。在玩法上也非常巧妙。定制三款“标签瓶身”，分别是“2018变瘦好吗”、“恭喜发财”、“2018自由恋爱”，契合了年轻人在春节喜欢许愿望的心理。

以年轻化的语言对话年轻人，不仅同时增强了顾客在消费过程中的参与感与娱乐性，另外顺势推出的新品限量，第二杯半价营销主张，也充分激发了大众的购买欲。使得整个上新活动更像是品牌与消费者之间的一场游戏，不少网友也在微博上晒出了自己的“诚心橙意”。

听这首歌时，我第一时间想到了那首传遍大街小巷的《恭喜恭喜》新年歌。不过在此基础上，《诚心橙意恭喜你》这首歌除了带给人浓郁的中国春节气氛外，又多了些趣味性。让人在听的过程中，不仅能感受到肯德基对自己的新年祝福，还会时不时被某些歌词逗乐，进一步加深了大众对肯德基品牌“有趣”内核的认知。此歌已入库网易云音乐、QQ音乐、酷狗、虾米等10大音乐平台。

更多有创意的内容 扫一扫关注微信公众号