Smart汽车广告创意设计 竟然自黑

在现今的品牌形象塑造中，自黑大法简直就是一股泥石流，它也越发成为一种独特的营销手段。从“汉堡王的跪求取关”，到“加油你是最胖的”丧茶，再到“加多宝声泪俱下道‘对不起’”，各种自黑手段花样百出，但却越来越得人心。果然，自黑比自夸更讨人欢心，不讨好比讨好更讨人喜欢啊！

这不，Smart汽车也玩起了蠢萌自黑。

这是smart汽车广告创意设计的越野篇，主要突出汽车“小而灵活”的特性。广告创意设计片采用欲扬先抑的手法，先描述Smar汽车在野外各种受挫，比如爬坡的时候上不去，下坡的时候稍大的石头都能把它绊住

路遇水坑，直接沦陷了。

随后，场景转换到城市，因为体型小，轻轻松松来一个侧方位停车，瞬间秒杀其他大车啊，最后是广告创意设计文案“the smart fortwo. the ultimate city car.”——智慧精灵终极城市。

先是充分自黑，暴露自己在野外各种受挫的囧样；而后展示在城市道路中却“小而灵活”、穿梭自如的特性，突出smart在城市中驾驶的便捷性。

这种自黑的手法招致非议是肯定的，但自黑相比于无懈可击的自夸，更能体现出品牌的坦率和真诚，也容易让消费者看到厂商的诚意，再紧接着提出自身的优势，欲扬先抑，就能更加突显出优势了。加上自黑式文案，消费者在好奇心的驱使下，就是想看看厂商是怎么自圆其说的。看似自黑，实则是“润物细无声式”的洗白白，最重要的是能够让你在众多的营销品牌中脱颖而出。

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